中东，这片看似娱乐资源匮乏的土地，实则是全球社交娱乐应用激烈角逐的舞台。自2016年起，中东社交市场经历了从直播到语音、游戏、视频互动的快速迭代，不少产品如流星般划过夜空，转瞬即逝。然而，2019年踏入这片战场的语音社交应用SoulChill，却以稳健的步伐，在中东市场站稳了脚跟，稳居社交排行榜前三，用户规模突破千万大关。
SoulChill的成功，并非偶然。其背后，是团队对中东社交生态的深刻洞察与“精细化广告”与“长线运营”的系统性布局。
SoulChill的破局，始于对“真实”的坚守。它将中东线下社交场景“水烟馆”线上化，精准捕捉了中东用户既坚守家庭纽带又向往陌生世界的复杂情感需求。这种对本土文化的深度理解，让SoulChill在红海中脱颖而出。同时，针对中东市场分散、用户差异大的特点，SoulChill推出了语音房主打产品，并拓展出游戏社交Yaahlan和视频互动Amar，满足了不同用户群体的需求，构建了多元化的产品矩阵。
在广告投放上，SoulChill同样展现出了其“慢火细炖”的智慧。初期，面对用户分散的挑战，SoulChill与TikTok for Business等平台合作，通过广泛覆盖建立用户认知。随着产品成长，它转向高净值用户的获取，利用平台丰富的广告工具，实现精准触达。如今，SoulChill的广告策略已演进为全面覆盖与精细运营的平衡术，既通过付费广告精细化覆盖高价值用户，又通过达人营销、品牌广告等形式广泛触达潜在用户。
SoulChill的广告策略，是一个数据驱动不断深化和精细化的过程。它借助平台的数据能力，实时监测营销效果，优化投放策略，实现了“广覆盖”与“精捕捉”的动态平衡。更重要的是，SoulChill与平台的合作已超越了传统的采买关系，升级为深度协同、互利共赢的伙伴模式，共同探索增长方法论。
在营销增长体系上，SoulChill同样注重立体与长线。它大量采用真实用户故事、体验分享等原生内容，让广告成为品牌表达的自然延伸。在达人营销方面，SoulChill围绕“大节点爆发”与“日常内容渗透”双轨并行，既塑造了品牌声量，又实现了常态曝光。此外，SoulChill还拓展了户外广告等营销渠道，构建了立体的曝光网络。
面对中东市场的复杂结构，SoulChill的营销策略展现出了高度的本地化思维。它深入了解当地市场，针对不同地区的特点进行个性化调整和优化，持续拓展细分市场。
SoulChill在中东市场的成功，并非激进扩张的结果，而在于其“稳”——稳扎本地文化，稳做产品体验，稳构长期关系。它以真实为底色，用长期的产品打磨与持续的数据经营，建立起了一套可复利的增长体系。这为其他出海企业提供了启示：在流量红利退潮的时代，真正决定产品生命周期长度的，是品牌对真实需求的洞察、与用户沟通的耐心，以及以数据理性驱动产品持续优化的能力。
