近日，“最快女护士”张水华在马拉松夺冠后哭诉调休难，引发舆论争议，其签约品牌361度也被卷入漩涡。9月3日，361度官方直播间贴出告示，宣布与张水华解约。
运动品牌常借冠军影响力提升地位，361度此番解约，既因代言人舆论风波，也折射出自身业绩压力。中国银河证券数据显示，2024年361度在国内体育服饰行业市占率为3.7%，与安踏的10.5%、李宁的9.4%差距明显。
为争取更多市场份额，361度加大营销宣传力度。中报显示，上半年其广告及宣传开支同比上升6.4%至5.77亿元，营收占比达10.1%，高于安踏和李宁，还签约28名代言人。
“最快女护士”言论引争议，361度“紧急解约”
8月31日，张水华在2025年哈尔滨马拉松比赛中以优异成绩夺得国内女子组冠军。本是励志故事，可赛后她哭诉工作忙、调休难，希望领导支持，此言论引发争议，多数网友为领导和同事鸣不平。张水华回应解释，却未能平息风波。
张水华是361度签约代言人之一。9月2日晚，大量网友涌入361度官方旗舰店直播间，刷屏相关评论。9月3日，直播间主播身前放纸声明已解约，还显示“已解约，提倡运动，更热爱生活”字样。营销从业者指出，代言人出现负面舆论可能影响品牌形象时，品牌方需迅速决策，361度解约是为切断与负面舆论关联，维护品牌口碑。
市占率低，361度营销投入大
此次事件给361度品牌战略带来挑战。财报显示，上半年361度实现营收57.05亿元，同比增长11%；权益持有人应占盈利8.58亿元，同比增幅8.6%，但增幅较上年同期下滑。2022年至2024年，其销售及分销开支逐年递增，今年上半年同比增长13.2%，达10.37亿元，其中广告及宣传开支占比较大。上半年，361度签约28个体育运动员代言人，涵盖多个领域。不过，截至2025年6月末，其存货周转天数较上年同期增长两日，达109天，高于同行特步和李宁。
361度积极求变，进军机器人穿戴领域
361度成立于2003年，2009年登陆港股。虽市占率与头部品牌有差距，但在下沉市场或有较强竞争力。近年来，361度坚持“高质价比”战略，加大研发投入，上半年研发投入占比2.8%，累计专利达870项。还通过赞助赛事、签约运动员提升品牌影响力。
科技创新是其核心驱动力，研创中心获多项权威认证，今年7月荣获“2024年度中国轻工业科技百强企业”称号。8月17日，361度旗下全资附属公司与斯坦德机器人订立战略合作协议，将共同成立专注于AI智能领域的公司，建立“未来运动探索实验室”，研发机器人穿戴装备，推动传统鞋服制造与人工智能融合，加速产业价值链变革。
