冰雪经济在政策扶持、消费热捧与企业助力下，正蓬勃兴起，成为中国经济高质量转型与促消费的显著趋势。对于在实体经济、消费市场和品牌营销中占据关键地位的家电产业而言，如何在这轮冰雪经济热潮中抢占先机，尤其是全球化布局的家电企业，怎样实现“战略借势”而非“战术跟风”，成为亟待思考的问题。
冰雪经济蓬勃发展，潜力无限
《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元迅速增至2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元。冰雪运动不再局限于北方，长三角、珠三角及中西部城市纷纷引入冰雪乐园，冰雪消费火热。同时，冰雪经济形成产业化链路，冰雪制造业与服务业“双轮驱动”，东北、京津冀、西北形成“三足鼎立”格局，带动多行业参与。今年，“冰雪+”混搭商业延伸兴起，“冰雪+家电”备受关注。
冰雪运动特点与家电变革方向契合
滑雪等冰雪运动有两大显著特点：一是年轻人是主力军，24至30岁人群占比达52%，“00后”热衷挑战性项目，追求社交与体验；二是从小众高端走向大众精英，代表主流消费升级。这与家电头部企业推动的经营变革，如品牌、产品、营销及服务的年轻化、潮流化、科技化、高端化、国际化不谋而合。“冰雪+家电”带来三重裂变：精准聚焦年轻、高端、品质消费群体；打破单一产品逻辑，打造全链路场景化解决方案；从提供功能向传递情感、引领潮流、创造社交价值延伸。
长虹引领家电冰雪风潮
12月6日晚，中国滑雪运动员苏翊鸣在2025 - 2026长虹•赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯北京站夺冠。赛事期间，长虹开启新一轮攻势。一方面，将全系AI家电搬到现场，打造智慧全屋场景，让运动员和观众体验AI科技带来的主动智慧生活；另一方面，通过全网直播，将赛事带到商场展台和视频平台，推广冰雪运动，开启全域跨界体育营销变革。
长虹AI电视以“有害光过滤”与“赛场级流畅动态呈现”等技术，带来沉浸式体验；M鲜生冰箱的玫瑰瀑布成打卡热点，美菱M鲜生Ultra501S冰箱打造“全场景保鲜”方案；长虹空调三款明星产品进驻赛场，提供不同制热体验。全套AI明星家电亮相，开启线上线下营销互动，将运动员拼搏精神转化为健康生活解决方案，点燃中国家电征战全球市场的斗志。
长虹“冰雪+家电”并非简单赞助，而是以用户为中心的全链路共创，构建“三层联动”体系：赛事端锁定顶级资源提升全球影响力，产品端以AI科技匹配冰雪场景需求，营销端贯通线上线下精准触达人群。长虹从牵手国际雪联滑雪世界杯，到成为“官方合作伙伴”，再到独家“冠名赞助商”，巩固了在家电产业冰雪经济的引领地位。其跨界创新，是文化、科技与生活的立体传播，为中国制造全球化提供新范式。
