“蒂花之秀，青春好朋友”，这句广告语勾起多少人的青春回忆。曾经，梁静茹代言的蒂花之秀广告频繁出现在影视、动画广告时段，凭借秀发与产品搭配，搭配经典广告语，吸引众多消费者购买，堪称那个时代的“网红”产品。
然而，如今蒂花之秀逐渐淡出消费视野，背后既有老牌国货面临的激烈竞争压力，也与母公司名臣健康的战略转变有关。
名臣健康1994年成立，2017年12月在深交所上市，2020年前以日化用品为主业，旗下有蒂花之秀、美王等多个洗护品牌，产品涵盖洗发水、护发素等品类。按常规发展，日化本应是其核心布局，但近年来它却跨界游戏，开启“日化 + 游戏”双主业模式，这一跨度着实令人意外。
2020年8月，名臣健康通过股权投资收购海南华多、杭州雷焰，进军网络游戏业务，此后游戏版图迅速扩张。跨界动机不难理解，其日化业务增长乏力，急需新业务推动业绩。上市当年是名臣健康巅峰，之后业绩下滑明显，2017 - 2019年营收和净利润持续走低，日化市场竞争加剧，削弱了其原有优势，游戏市场的发展潜力吸引了它。
布局游戏业务当年，名臣健康收获颇丰。2020年年报显示，营业收入6.81亿元，同比增长31.52%；净利润1.02亿元，同比增长343.05%。尝到甜头的它进一步加码，2021年10月设立全资子公司海南星炫，切入游戏发行业务。截至2025年上半年，拥有多家全资和三级子公司，布局游戏研发与发行端，还对外代理游戏发行业务。
但游戏业务带来的增长背后，是名臣健康整体财务结构的不乐观。2021 - 2024年，虽营收增长，但营收成本持续走高，毛利率不断下滑。2021年软件和信息技术服务业毛利率93.77%，2024年跌至57.66%，营业成本从1312.96万元涨至4.13亿元。2024年游戏收入增长势头减弱，净利润波动下滑。2025年前三季度，营收增长靠游戏业务，净利润下滑因游戏发行和运营成本增加。而且名臣健康研发投入优势不突出，2024年研发费用同比减少37.62%，游戏业务能否满足市场期待存疑。
再看日化业务，如今已成“副业”。2025年上半年，化学原料和化学制品制造业收入占营收比重23.16%，软件和信息技术服务业占76.84%。日化业务衰落，一是产品老化，难以满足消费者对天然、环保、功能的需求；二是市场竞争激烈，新兴品牌抢占份额；三是目标群体和渠道局限，错过新兴电商渠道，失去发展机会。
名臣健康看似靠游戏业务转型，实则面临“双主业”失衡、盈利下滑等问题。若延续当前策略，日化业务可能进一步承压。未来，名臣健康需在产品创新、品牌运营上发力，实现“日化 + 游戏”协调发展，才能打破困境，决定自身发展走向 。
