两年前闹得沸沸扬扬的东方甄选“小作文”事件，随着11月6日俞敏洪发文确认孙东旭离职，终于画上了句号。
俞敏洪在说明中表示，孙东旭为东方甄选立下汗马功劳，此次因个人原因离开，二人沟通良好，并无矛盾。至此，继去年董宇辉携与辉同行“单飞”后，孙东旭也告别了工作18年的新东方。
“小作文”风波两位核心人物相继离开，可东方甄选受到的“损伤”仍未完全修复。财报显示，2025财年，东方甄选营收同比下滑37.9%至43.92亿元，年内溢利暴跌99.67%，仅0.06亿元。
回溯事件，2023年末，“小作文”事件爆发，关于宣传文案作者的讨论引发热议。时任东方甄选CEO的孙东旭现身直播间回应，却再次引发争议，随后他发布道歉视频。同年12月16日，东方甄选宣布免去孙东旭执行董事、CEO职务，不久后他又辞去非执行董事职务。而董宇辉则被任命为多个重要职务，并成立独立工作室——与辉同行。不过去年7月，董宇辉还是离开了东方甄选，与辉同行也完成剥离。据悉，俞敏洪为其支付的“分手费”高达3.58亿元。自董宇辉“单飞”至俞敏洪宣布孙东旭离开期间，东方甄选股价累计上涨约八成。
营收净利骤降，东方甄选将希望寄托于自营产品。财报显示，2025财年营收下降，主要源于直播电商行业竞争加剧和业务战略调整，净利润受出售与辉同行财务影响。剔除该影响，持续经营业务净溢利同比增加30%。该财年，东方甄选GMV同比减少近四成，某音上已付订单数量近乎“腰斩”。不过，其持续经营业务毛利率有所提升，这得益于自营产品及直播电商业务的健康发展。近年来，东方甄选强化自营产品开发，推进产品多元化。截至2025年5月31日，已累计推出732款SPU的自营产品，同比增长50%。自营产品成为主要增长动力，占总GMV比重约43.8%，贡献营收35亿元，占总营收近八成。
“后董宇辉时代”，东方甄选挑战重重。随着明星带货主播相继出走，东方甄选通过搭建自营产品线推进战略转型，被媒体称为“线上山姆”。但此前粉丝基本盘多靠“董宇辉时代”知识带货模式积累，顶流主播出走后，直播间GMV和流量下滑成为难题。11月6日，东方甄选主账号直播间在线人数在3000至4000人之间波动，在某音带货总榜仅位列第98名，而“分家”后的与辉同行表现亮眼。此外，东方甄选曾尝试叫卖式直播风格，与以往形象不符，引发网友反感。俞敏洪也曾直言东方甄选现状不佳。不过，从长远看，东方甄选押注自营产品的转型路径，仍是摆脱“主播依赖症”的关键尝试，未来走向值得关注。
