智通财经 APP 消息，2025 年 9 月，百丽时尚集团与天猫超品日携手打造的“星光街区”活动开启，旗下 Champion 凭借标志性卫衣和全新飞翼鞋履系列迅速走红，多款产品首发即售罄，线上销售额同比大增 143%，品牌搜索热度环比增长 150%，新客户增长 69%，社交媒体上讨论热烈。
与此同时，Champion 成都盈嘉旗舰店焕新开业，以“沉浸式地标”吸引众多年轻人打卡。店内超巨型连帽卫衣墙、百年 Logo 演变陈列区和 DIY Workshop 等，强化了购物体验，成为社交新场所。近年来，Champion 在上海、成都等重点城市推进门店焕新，构建起融合经典与在地文化的体验网络。
从超品日的短期热度到渠道布局的长期深耕，从产品升级到营销投入加大，Champion 以“潮流运动”为核心，不断拓展品牌边界。其“扩圈 + 深耕”策略，体现了百丽时尚集团对中国市场的深刻理解，也为多品牌运营提供了创新范例。
精准卡位：掘金潮流运动蓝海
中国运动消费市场正发生结构性变化。2024 年中国运动人口超 5 亿，预计 2025 年运动鞋服市场规模达 5989 亿元。同时，消费者对运动服饰的需求从功能性转向风格表达和文化认同，兼具运动与设计的潮流运动赛道潜力巨大。
Champion 作为连帽卫衣的发明者和常春藤校园风格的源头，具备运动与潮流双重属性，天然契合这一市场。2019 年百丽时尚集团运营其中国业务后，Champion 高速成长。2025 年初，双方成立合资公司，全面升级大中华区业务，完成多品类布局，目前全国实体门店超 300 家，全渠道会员超 600 万。
近期超品日，Champion 以“经典自由我造”为主题，官宣青年演员丁禹兮为代言人。活动期间，全国多地地标广告上线，引发粉丝打卡和话题传播，线上旗舰店成交火爆，代言人同款产品成为类目 TOP1，社交平台掀起晒单热潮。这验证了百丽时尚对潮流运动赛道的精准把握。
三维深耕：打造差异化优势
卡位新赛道后，Champion 从产品、空间、心智三个维度构建竞争优势。产品上，采用“经典再造”与“经典创造”双轨策略。如推出 HYPEBEAST 20 周年联名限定连帽卫衣，重塑经典；全新飞翼鞋履系列融合复古与新需求，成为品牌增长新动力。
线下门店是品牌体验的核心。成都盈嘉旗舰店融合街头与复古元素，打造“品牌档案馆”，设置卫衣定制区，强化互动体验。线下焕新与线上超品日共振，实现流量闭环。
心智建设方面，通过明星战略加速品牌传播。官宣代言人后，全国地标广告覆盖，推动品牌信息破圈，提升品牌知名度和消费者情感认同。
集团助力：实现本土化融合
国际品牌进入中国常遇“水土不服”问题，Champion 的成功离不开百丽时尚集团的赋能。超品日中，集团联动多品牌，实现资源协同和高效转化，供应链和渠道管理保障了产品和服务响应速度。
Champion 通过签约代言人、升级产品、打造旗舰店等举措，实现国际基因与中国市场的深度融合。百丽时尚集团凭借消费者洞察、全渠道运营等优势，为品牌发展提供支撑。Champion 的进阶之路，为行业提供了从战略定位到落地运营的借鉴方法。
