8月15日，影石创新老板给员工撒钱的视频在网络引发热议。影石创新以高福利塑造“敢想敢为”的企业文化，在业内颇具知名度。
影石创新成立于2015年，旗下有全景相机品牌Insta360，产品涵盖消费级、专业级智能影像设备及无人机等。2022 - 2024年，其营收年均复合增长率达65.25%，归母净利润也稳步增长。2025年上半年，研发费用同比大增100.35%，销售费用增幅达75.46%，但营收增速仅51.2%，净利润增速与营收不匹配，且销售费用和营业成本激增，存货接近15亿元，公司面临转型阵痛。
在手持智能影像设备领域，全球市场规模持续增长，全景相机是影石创新的核心业务。其连续多年在全球消费级全景相机市场排名第一，2023年市占率达67.2%，2024年预计升至81.7%。影石创新构建了全品类产品体系，产品迭代快，销售网络覆盖全球超10000家零售门店，与众多知名渠道合作，线上线下销售均衡，境外市场表现亮眼。
硬件研发上，影石创新不断突破，2025年推出的旗舰全景相机X5续航和防护能力提升。软件方面，自主研发的Insta360 APP集成多种创新功能和AI工具，形成差异化竞争优势。公司重视研发，截至2024年底，研发技术人员占比达57.68%，拥有境内外授权专利900项。
然而，影石创新也面临诸多挑战。2025年7月28日，影石宣布进军无人机市场，8月推出全景无人机品牌“影翎Antigravity”，预计明年1月发售，定价或卡位大疆Air系列。其进军无人机是出于对新的增长引擎的需求，因全景相机市场容量有限。但大疆在消费级无人机领域占据垄断地位，拥有超2600项专利，在飞控系统、产业链整合等方面优势明显，品牌溢价实力强，渠道遍布全球。
与此同时，大疆也进军全景相机领域。7月24日，大疆宣布首款全景相机将于7月31日发布，定位对标影石旗舰X系列，另一款新品Osmo Nano运动相机也与影石Go系列形成竞争。
双方在对方领域的竞争，取决于技术迁移能力与用户需求把握的精准度。影石将防抖技术与AI剪辑工具整合进无人机系统，带来新体验；大疆把避障算法用于扫地机器人，挑战技术路线。
目前，影石创新在无人机领域的跨界尝试尚未对大疆形成显著冲击，但自身面临产品可靠性、海外市场风险、专利纠纷等问题。其60%以上收入依赖境外销售，被GoPro起诉反映出在同质化竞争中难构建核心技术护城河，且盈利模式单一，主要依赖硬件销售，受原材料成本和市场增长影响大。
影石创新进军无人机是开拓业务的尝试，成功与否取决于技术突破和差异化定位。在追求创新时，还需权衡研发与回报的风险，以应对激烈的市场竞争。
