8月19日，东方甄选（01797.HK）的股价宛如坐上了疯狂的“过山车”，上演了一场惊心动魄的行情，公司市值也在这一天内大幅缩水。
当日，东方甄选股价波动剧烈，日内振幅高达45.41%。早间，股价一度如脱缰野马般上涨超23%，让投资者看到了上涨的希望。然而，午盘后形势急转直下，股价高位跳水，尾盘跌幅更是扩大至20.9%。截至收盘，股价报34.32港元/股，总市值359.12亿港元，与前一个交易日的453.94亿港元相比，总市值蒸发了近百亿港元，如此大幅的市值蒸发，着实让市场为之震惊。
自董宇辉“单飞”后，此前在资本市场长期低迷的东方甄选，近两个月却表现出色。Wind金融终端数据显示，7月2日至8月19日，东方甄选股价累计涨幅高达189.38%，一路高歌猛进。但8月19日这突如其来的股价大幅异动，打破了此前的上涨态势，显得格外突兀。
消息层面，8月19日东方甄选并未发布新公告，可股票交流平台上却谣言四起。有网友发帖称，新东方教育科技集团（09901.HK）CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，被监管部门立案调查，这一消息引发了投资者的恐慌抛售。对此，东方甄选相关人士向媒体回应“纯属谣言”，但并未说明股价异动的真正原因。
该网友还声称，网信办当日上午发布《直播带货合规指引(征求意见稿)》，拟限制“高佣金抽成模式”，而东方甄选佣金率长期超30%，若政策落地将冲击其核心盈利模式。不过，媒体并未查询到网信办当日有相关发文。
面对谣言的肆意传播，东方甄选迅速反击。约下午4点40分，东方甄选通过各官方渠道发布辟谣声明，称针对不实消息已报警并走司法程序处理。声明中明确否认了周成刚的相关传闻，以及“东方甄选佣金率长期超30%”的说法，强调平台售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。同日，东方甄选创始人俞敏洪也回应媒体称是“彻底的谣言”。
值得一提的是，8月22日东方甄选将发布截至2025年5月31日止财政年度的全年业绩。此前新东方发布的2025财年第四季度及全年未审核综合业绩显示，该季度新东方净营收同比增长9.4%至12.43亿美元，但股东净利润暴跌73.7%至710万美元，主要受商誉减值拖累。华西证券测算，东方甄选2025财年第四季度收入同比下滑约30%，下滑幅度环比收窄，非通用会计准则下营业利润率环比提升。
东方甄选股价短期剧烈震荡，又正值业绩披露窗口期，二级市场对其关注度持续升温。不过，后续全年业绩的正式发布能否有效安抚市场情绪、缓解当前波动，目前仍是未知数，市场正拭目以待。
