十年前，国家版权局出台“最严版权令”，成为数字音乐正版化的重要转折点。此后十年，中国音乐产业正版率大幅提升，2022 年跻身全球第五大音乐市场。在这一进程中，行业代表平台的战略与业务演变，是行业发展的生动写照。
今日腾讯音乐发布的 2025Q2 财报，展现出其在收入、利润等基本面上的稳健增长，以及核心业务的潜力。如今，腾讯音乐已从“版权守门人”转变为“音乐生态共建者”，通过激活创作者、用户与场景伙伴的协同，推动音乐产业拓展边界、持续增长。
两大增长亮点：主业聚焦、用户深耕
从财报可见两大关键亮点。收入层面，腾讯音乐聚焦主业，二季度总收入达 84.4 亿元，同比增长 17.9%，超出预期。这主要得益于在线音乐业务的强劲表现，其收入 68.5 亿元，同比增长 26.4%，占比超 80%，订阅收入也同比增长 17.1%至 43.8 亿元。同时，创新广告会员模式提升了用户参与度，推动广告收入增长。
用户价值挖掘方面，在互联网用户规模触顶背景下，腾讯音乐转向挖掘用户深度音乐需求，提升付费用户转化效率。二季度在线音乐付费用户数同比增长 6.3%至 1.244 亿，与 Spotify 相比，付费率仍有提升空间，潜力巨大。超级会员突破 1500 万，ARPPU 稳步提升至 11.7 元，体现了会员运营体系对用户价值的有效释放。
战略深化：“一站式音乐服务”多元价值
财报数据是业务能力的体现，而业务能力源于前瞻性战略。腾讯音乐自 2021 年确立内容与平台“一体两翼”战略，持续深化，构建起抵御行业波动的韧性。
内容上，腾讯音乐实现全链条化，引入、共创和推广优质音乐。如与 The Black Label、H MUSIC 合作丰富 K-pop 内容，与汪峰、邓紫棋续约巩固华语音乐；与 SM 娱乐联合打造 NCT 钟辰乐中文专辑，提升商业价值。还积极跨媒介开发内容，为电影《长安的荔枝》打造片尾曲，与浙江卫视达成综艺合作，重新定义音乐在娱乐产业的功能。同时，关注艺人全周期运营，为成长期音乐人提供线下演出支持，主办 G-DRAGON 权志龙全球巡演及薛凯琪、袁娅维等的大型演唱会。
平台方面，腾讯音乐以用户需求为核心。在音质音效领域不断升级，酷狗音乐首创蝰蛇 HiFi 音质等，提升用户听觉体验。提供多元权益，为超级会员提供演唱会门票优先购、数字专辑畅听等权益，满足深度乐迷需求。此外，拓展新场景，与吉利集团达成车载音频生态合作，接入小米 SUV 车型，实现多终端覆盖，提升用户使用频次与忠诚度。
当下，音乐产业疆域不断扩展。腾讯音乐构建“一站式音乐服务平台”，从为用户提供沉浸式体验，到为音乐人提供全链路服务，再到推动产业合作，其价值远超单一“听歌软件”，影响更为深远。
