2026年家电市场开局，主流企业动作不断，市场呈现回暖迹象，但各企业发展态势有喜有忧。
市场回暖，销售升温
国补实施后，家电市场回暖。1月销售环比去年12月增长，苏宁易购渠道国补品类销售环比增超6成，一级能效、水效产品销售占比达92.6%，新风空调等部分产品销量环比增幅近100%。以旧换新政策成效显著，2025年带动乡镇家电订单量同比增64%，用户数同比增38%。不过，彩电市场遇冷，2025年零售量跌破3000万台，创近10年新低，奥维云网预测2026年零售量、额还将下降。
企业变革，各有举措
产品是家电企业的核心竞争力。美的厨热以灯塔工厂标准打造产品；海信推出大容量冷冻冰箱新品；伊莱克斯空调中国重启，锚定好产品打造；海尔智家基于全产业链打造智能体提升效率。
企业还通过经营变革寻找适配机制。格力电器对线下自营渠道商家2025年销售额一次性给予5%补贴；海信空调与科龙空调涨价5%-10%；追觅创始人俞浩指责科沃斯水军抹黑，并送黄金请网友“干黑子”。
部分企业面临困境
康佳集团2025年度预计巨亏155亿元，新股东华润能否激活其生命力有待观察；万和电气2025年度净利润大降超78%，暴露出经营管理团队动荡的“后遗症”。
行业创新与发展
海尔智家推出超级智能体“智小能”，构建智能化管理体系，提升各环节效率，加速AI在企业普及。美的厨热芜湖工厂入选“全球灯塔工厂”，推动产业链上下游协同发展。卡奥斯物联科技向港交所递交上市申请，其营收稳定，利润增速快，海尔集团是其重要客户。
市场动态与新品
50个家电品牌接入淘宝闪购，部分商品最快4小时送达，且可叠加多种优惠与“国补”政策，首批覆盖10个主要城市。海信推出璀璨大冻梨冰箱新品，建立“真大冷冻”评价体系，解决家庭冷冻存储痛点。帅丰集成灶更名为集成厨电，拓展业务边界，为后续产品矩阵扩张打基础。
业绩预告与官司
海立股份2025年净利润预增92%到130%，得益于以旧换新政策及主业协同增效。TCL智家与原股东有两起官司，案件一二审均驳回TCL智家诉求，不影响公司利润；案件二南山法院一审判决TCL智家支付股权转让款及滞纳金，若生效将减少利润约2700万元。
2026年家电市场争夺战已全面打响，各企业需瞄准目标，坚定前行，在回暖的市场中抓住机遇，应对挑战，实现可持续发展。
