在童鞋市场中，泰兰尼斯凭借一句“稳稳第一步，高光每一步”的广告语成功出圈。过去几年，这句广告频繁出现在电梯屏幕，即便对童鞋毫无需求的消费者，也被其深深“洗脑”，泰兰尼斯这个名字也随之进入大众视野。
在童鞋市场长期被国外品牌主导的局面下，泰兰尼斯能够崭露头角，营销策略功不可没。它与分众传媒携手合作，将广告精准投放至写字楼电梯、小区电梯，以及北上广等大城市机场大屏和高铁站。这种全方位的广告覆盖，让众多消费者在不经意间就记住了这个品牌。
不仅如此，泰兰尼斯精准捕捉到了新生代父母的育儿焦虑，主打“走得稳”这一概念，在竞争激烈的童鞋市场中构建起差异化优势。在产品详情页上，“防滑鞋底”“足弓支撑”等宣传卖点随处可见，传递出“技术加持”的信号，这也成为其产品溢价的重要因素之一。
然而，在泰兰尼斯迅速扩张的道路上，争议也接踵而至，其中最为突出的便是质量和技术能否支撑其高昂的价格。
质量方面，黑猫投诉平台上关于泰兰尼斯童鞋的投诉屡见不鲜。不少消费者反映童鞋存在质量问题，像不防滑、断裂、磨脚等情况。有消费者称，孩子穿着泰兰尼斯童鞋在下雨天走路时滑倒，甚至在无水渍的地板上也会打滑摔倒，这与泰兰尼斯宣称的“稳稳”卖点严重不符。
更严重的是，泰兰尼斯童鞋还多次因质量不合格受到处罚。今年6月，天眼查信息显示，其关联公司杭州泰潼商贸有限公司因以不合格品冒充合格品，被杭州市长城区市场监督管理局处以1140元罚款，并被责令停止生产。
除了质量问题，泰兰尼斯的研发投入也饱受质疑。品牌方曾宣称年研发投入占比超过10%，且研发费用是营销费用的1.2倍。但从天眼查显示的专利信息来看，似乎投入与产出并不成正比。目前，泰兰尼斯拥有70项专利信息，其中大部分为外观设计专利，与鞋子功能和技术相关的专利少之又少。
在这种情况下，泰兰尼斯精心塑造的高端形象正面临严峻挑战。其堪比奢侈品的童鞋价格，让不少消费者望而却步，直呼“买不起”。
当下，高端童鞋童装市场依然蕴含着巨大的发展潜力和空间。但关键在于，品牌在瞄准高端定位时，能否真正提供与之匹配的高端价值。仅仅依靠营销手段打造出的高端热度，犹如空中楼阁，很容易随着市场的变化而迅速冷却。泰兰尼斯若想在高端市场中站稳脚跟，就必须正视质量和技术问题，加大研发投入，提升产品品质，用实际行动证明其高端定位的合理性，否则，等待它的将是被市场淘汰的命运。
