2025年，《唐诡》第三季一上线便登顶上新长剧首日有效播放榜首，开播四天爱奇艺热度破万，豆瓣开分8.1分。它从单部爆款剧成功蜕变为可持续的系列IP，甚至成为一种文化现象。
2022年《唐诡》第一季初登场时，总导演郭靖宇称其为“三无产品”：无超级IP加持、无流量明星助阵、无大规模营销预热，其走红颇具偶然性。但历经四年，爱奇艺凭借三季《唐诡》打造出成熟顶级原创IP，其意义超越单个项目，为国产剧发展带来诸多启示。
从好故事到国民级IP，需完整进化链。真正受认可的IP，始于原创好故事，成于系列化能力。《唐诡》做到了这三点：其一，世界观稳定可延展，诡谲故事与烟火气并存，观众与角色群像情感紧密相连；其二，明确“表是诡，底是心”的创作内核，故事能与现代人生活体验和伦理困境对标，引发共鸣；其三，从古籍汲取灵感，深度还原大唐风韵，将文化底蕴融入叙事。它还突破行业困境，不依赖网文IP，以稀缺原创内容避免同质化。爱奇艺在内容战略上“不跟风”，选择相对冷门的志怪悬疑探案复合类型，吸引跨性别、跨圈层观众，团队也跳出创作路径依赖，避免改编争议。
优秀故事是起点，系列化开发才是关键。《唐诡》能连续三季高效发展，得益于爱奇艺将可持续IP开发作为明确策略。一方面，有统一创作管理体系，核心主创班底稳固，郭靖宇主导创作，“郭家班”承担导演核心，保证叙事、审美、世界观一致；另一方面，演员体系稳定，核心主创三季未变，“非流量、强表演”策略保障故事完成度。此外，爱奇艺与长信传媒合作，展现出高度工业化能力，支撑了高产且高质。
顶级原创IP需立体化开发。《唐诡》兼顾横向与纵向开发。横向构建内容矩阵，以长剧为核心，推出横屏短剧、竖屏微剧等衍生作品，世界观、人物故事等与长剧一脉相承，适应用户碎片化时间需求。纵向完成从内容向“文化消费场域”升级，爱奇艺通过多种方式扩大《唐诡》存在半径，如开设VR剧场、合作定制微综艺、发售盲盒、跨品类联名等，让IP渗透到用户日常，形成综合文化消费场域，避免内核稀释。
《唐诡》现象级成功意义重大。对用户，精准满足复合需求，构建的大唐更具时代生命力；对创作者，给予信心，证明不依赖天价IP和流量明星也能成功；对长视频行业，是强心针，证明长视频独特魅力与价值，提供原创IP成长范式。
《唐诡》的成功印证了优质原创内容的潜力，“工业化”并非空谈。解读这一样本，不仅是对单个项目的赞誉，更是为行业寻找长期发展答案，思考如何为原创内容创造更好成长空间和开发引导支持。
